Wild Child is een trendy espressobar in hartje Gent die een visuele merkidentiteit wilde die hun rebelse geest, liefde voor 90s R&B en levendige sfeer weergeeft. Met studenten en 30-plussers als doelgroep hadden ze een logo nodig dat opviel in Gents bruisende koffiescene.
De klant kwam met een logo-idee: een koffieboon op een tong, speels en gewaagd, maar het leek op het beroemde Rolling Stones logo, wat niet ideaal was voor hun achtergrondmuziekstijl of doelgroep. Het interieur van het café was al in ontwikkeling, en het was belangrijk voor mij dat het logo paste bij hun kleurenschema en inrichting voor de beste visuele merkindruk.
Ik herontwierp het logo door het speelse, brutale koffieboon-op-tong idee te behouden maar met een frisse draai. Geïnspireerd door levendige 90s R&B-esthetiek en het eclectische interieur creëerde ik een modern logo met gedurfde typografie die de energie van het café weerspiegelde. En net zo belangrijk: dit ontwerp vermeed elke vergelijking met het Rolling Stones logo in tests, terwijl het een onderscheidende, memorabele look behield.
Om het logo aan te vullen koos ik een smal, schreefloos lettertype dat de verticale lijnen in het café-interieur weerspiegelde. Het kleurenpalet, met levendige contrasten, weerspiegelde de levendige sfeer en muzikale invloeden van het café, waardoor de merkstem luid en duidelijk was.
Bezoek Wild Child voor speciale koffie, ontbijt, lunch of zelfgemaakte zoetigheden in Burgstraat 139 in Gent, België, en breng zeker mijn groeten over aan Bram!
